Mcdonald Marketing Strategy

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adopt�e et ses outils de communication marketing ainsi que leur r�le dans la strat�gie globale. De plus, nous ferons une critique de leur strat�gie et apporterons quelques pistes int�ressantes pour le futur de la marque.

En 2008, la marque McDonald�s a �t� plac�e au huiti�me rang du classement des � Top 10 Global Brands � de Business Week avec une valeur associ�e � la marque de pr�s de 31 milliards de dollars am�ricains. L�histoire de cet immense royaume de restauration commen�a en 1954, ann�e o� Ray Kroc ouvrit le premier restaurant McDonald's � Des Plaines, en Illinois. Depuis ce temps, McDonald's s�est dirig� vers un succ�s remarquable (en 1984, un nouveau restaurant s�ouvrait toutes les 17 heures). Aujourd�hui, l�entreprise commun�ment appel�e McDo est la plus grande cha�ne de restauration rapide au monde avec plus de 30 000 restaurants dans 121 pays. La marque est aussi devenue le symbole de la mondialisation et de la dominance de la � BIG � culture am�ricaine. ...

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au monde. McDonald�s a aussi renforc� �norm�ment son image en sachant que la communication marketing devrait s�accompagner par des valeurs solides et communes � toutes les branches et ce, partout dans le monde.

Le point de d�part de la communication marketing est de d�terminer les objectifs de cette derni�re. Les objectifs servent de guide aux actions et sont utilis�s pour mesurer le succ�s du plan marketing. Chez McDonald�s, les objectifs suivants ont �t� prioritaires pour l�entreprise au cours de son existence:

� D�velopper l�image de l�entreprise;
� Acqu�rir et retenir de nouveaux clients;
� Pr�senter au march� un nouveau produit;
� Rectifier de fausses ...

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